Por: Decibelio85 Pódcast
A solo un par de días del fin del año 2020 especialistas en podcasting dan a conocer sus opiniones sobre qué le depara al medio y sus creadores de contenido en los años venideros. El pasado 20 de diciembre Bloomberg publicó un artículo con sus predicciones para el futuro del entretenimiento y sus medios. Particularmente, detalla cómo tanto Apple como Amazon expandirán su negocio hacia el audio y el podcasting, potencialmente inspirados en el crecimiento explosivo de Spotify este año, que ha alcanzado un valor de $60 millones de dólares actualmente comparado a los $27 millones de su valor a principios del 2020.
Amazon poco a poco reorienta su plataforma Audible, originalmente usada para audiolibros, hacia el mercado del podcasting en competencia directa contra servicios de audio hosting como Spreaker y Anchor. Netflix también, pese a ser un servicio de video streaming orientado a las series y películas, ha comenzado a tantear terreno en el área del podcasting. Y aunque Apple no ha hecho mucho por cambiar su estrategia desde hace más de una década, es posible que esta competencia lo lleve a presionar más hacia el mercado del podcasting. Por su parte, Spotify podría considerar una nueva estrategia desde hace más de una década, es posible que esta competencias lo lleve a presionar más hacia el mercado del podcasting. Este también podría considerar una nueva estrategia para monetizar la distribución de pódcast de manera más directa sin limitar el resto de sus servicios.
Otros medios como el World Editors Outlook Survey (Encuesta de Perspectivas de los Editores del Mundo) también han hecho sus predicciones para el 2021 basándose en datos extraídos en el último trimestre de este año. Apuntan a un alto incremento en la demanda de producciones en audio y video no solo para el entretenimiento sino también para el periodismo (posiblemente motivados por la viabilidad demostrada por This American Life y su reconocimiento en los Premios Pulitzer). En cuanto al mercado del audio en sí, Nic Newman del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo garantiza que los pódcast noticiosos se encuentran entre los de mayor demanda en la producción de medios.
“Grandes audiencias, mayor escala y más fácil acceso, son lo que ha definido el cambio de la economía del pódcast noticioso. Lo que hace que en turno las casas productoras inviertan más en producir contenido de calidad y que las plataformas inviertan más en mejores modelos de distribución y monetización, en un ciclo virtuoso de crecimiento”.
CON MIRAS AL FUTURO EN EL PODCASTING LATINO
De acuerdo a este artículo publicado por El Economista el pasado 27 de diciembre, el 2020 ha representado un gran año para el podcasting en México, con una cifra de más de 17 millones de consumidores cotidianos, número que se espera llegue a los 30 millones en los siguientes dos años. El pódcast fue el único segmento del mercado del entretenimiento y los medios que alcanzó el doble dígito en crecimiento durante la pandemia con un 27%, con expectativas de que llegue al 60% con un total de más de 577 millones de pesos.
José Soto Galindo de El Economista atribuye este éxito a la capacidad que tiene el podcasting de crear un vínculo más íntimo con sus oyentes a comparación de otros medios, y cómo esto ha captado el interés de inversores publicitarios en busca de audiencias de nicho. En una entrevista con la CNBC Dawn Ostroff, jefe de contenido de Spotify, garantiza que los pódcast permiten a los anunciantes y publicistas acercarse de manera más personal a su audiencia y que esto es algo que más les atrae a la plataforma.
“Los pódcast permiten a los anunciantes crear una relación más íntima con el usuario y eso es algo que aprecian y respetan”